Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, firmanızın adının sizden bağımsız yazıldığı yerleri okur: sicil, ilan ve ihale kayıtları, yetkili servis ve bayi listeleri, bitirdiğiniz işin üzerindeki “yapan firma” satırı ve çalışanlarınızın meslek ağlarındaki profilleri.
Site Dışı SEO Sicil, İlan ve İhale Kayıtlarında Firmanız İçin Yazanları Neden Okur?
Büyük bir sipariş verecek alıcı, sözleşmeden önce bir imalat atölyesinin tam ticaret unvanını, yani resmî adını aratır. Atölyenin sitesi sonuçların başında değildir. Daha yukarıda, yıllar öncesinden kalma bir sicil ilanı, yani resmî bir şirket duyurusu durur: eski adres, o günün ortakları. Alıcı duraksar: ilan mı doğru, site mi? Site dışı SEO, resmî kayıtlarda firmanız için yazanları bunun için okur.
Karabük işletmeleri arasında başka firmalara satış yapanların adı, sözleşme imzalanmadan önce aranır. Arayan kişi müşteri adayının satın almacısı, muhasebecisi ya da bir banka görevlisi olabilir. Tam unvan yazıldığında resmî kayıtlar çoğu zaman üst sıralarda görünür: sicil ilanları, yayımlanmış duyurular, ihale sonuçları, kurumların üye ve yetki listeleri. Nedeni yalındır: o uzun unvanı harfi harfine taşıyan başka pek az sayfa vardır.
Bu kayıtların bir özelliği vardır: firma onları ne yazar ne siler. İlan, yayımlandığı günün doğrusunu gösterir ve çoğu zaman öylece kalır; sonraki değişiklik eskisinin üstüne yazılmaz, ayrı bir ilan olarak eklenir. Bu yüzden “eski kaydı sonuçlardan kaldırırız” diyen bir söze güvenilmez; kimsenin elinde böyle bir düğme yoktur. Yapılabilecek olan, kaydı yok etmek değil, okuyanın onu doğru anlamasını kolaylaştırmaktır.
İlk iş, orada ne yazdığını bilmektir. Unvanınızı tırnak içinde, harfi harfine aratın; ilk iki sayfada çıkan resmî kayıtları tek tek açıp okuyun. Sonra kendi sitenize dönün. “Hakkımızda” sayfası bugünün bilgisini açıkça taşımalıdır: tam unvan, bugünkü adres, varsa önceki adres ve önceki unvan, birer satırla. Eski ilanı okuyan alıcı iki kaydı yan yana koyar ve aradaki farkın nedenini sizden öğrenmiş olur.
İkinci iş, unvanınızın güncel sayfalarda da geçmesidir: üyesi olduğunuz kuruluşun listesinde, çalıştığınız firmaların tedarikçi sayfasında, bir meslek yayınındaki haberde. Arayan kişi eski ilanın yanında bugüne ait satırlar da görür. Kayıtta gerçekten yanlış bir bilgi varsa, yani yayımlandığı gün de doğru değilse, düzeltme o kaydı yayımlayan kurumdan istenir. Burada yazılanlar hukuki tavsiye yerine geçmez; böyle bir başvuruda bir hukukçuya danışılır.
İhale sonuçlarında ve yetki listelerinde de aynı şeye bakılır: unvan doğru yazılmış mı, adres bugünkü mü? Hepsi dışarıdan, bir alıcının gördüğü gibi görülür. Dökümden önce potadan numune alınır ve laboratuvardan sonuç gelmeden döküm yapılmaz; biz de işe numuneyle başlarız. Site dışı SEO için alınan dört numuneden biri tam bu konudur: başka sitelerde ve kayıtlarda işletmeniz için söylenenler. Ücret alınmaz, şifre istenmez.
Yetkili Servis, Bayi ya da Belgeli Firma Listelerinde Adınız Nasıl Duruyor?
Eskipazar’da bir tarım makineleri bayisi, temsil ettiği üreticinin sitesindeki “Bayilerimiz” sayfasında yıllardır yer alır. Adı doğrudur, ilçesi doğrudur; telefon ise iki yıl önce kapattırdığı hattın numarasıdır. Yeni bir makine bakan çiftçi, üreticinin sitesinden bayiyi bulur, arar; karşısına ya kimse çıkmaz ya da numaranın yeni sahibi. Çiftçi bayinin kapandığını düşünür ve listede bir alt satırdaki bayiyi arar.
Üreticiler, markalar ve belge veren kuruluşlar, kimin yetkili olduğunu gösteren listeler yayımlar: bayiler, yetkili servisler, belgeli uygulayıcılar. Müşteri bu listelere bir firmanın kendi sözünden çok güvenir; çünkü “yetkiliyim” demek kolaydır, yetkiyi verenin sayfasında görünmek değil. Arama motoru için de böyle bir satır, işletmenin adını ve yerini doğrulayan dış bir kaynak sayılabilir. Listedeki yanlış bu yüzden kendi sitenizdeki yanlıştan pahalıya gelir.
Bu satırlar çoğu zaman bir kez yazılır ve unutulur. Yanlışların türü bellidir: kapatılmış bir telefon, taşınmadan önceki adres, eksik ya da yanlış harfle yazılmış ad, yanlış ilçe, hiç eklenmemiş site adresi. Kimi listede bayi haritada da gösterilir ve iğne başka bir sokağa düşer. Yanlışı üretici bilmez; onu ancak sizi arayıp bulamayan müşteri görür, o da çoğu zaman haber vermeden vazgeçer.
Yapılacak iş bir sayımla başlar: hangi markaların, hangi kuruluşların listesinde adınız var? Her birini açın ve satırınızı müşteri gözüyle okuyun. Düzeltmeyi yazıyla isteyin; telefonda söylenen unutulur. İletide eski satırı, doğrusunu ve sayfanın adresini alt alta yazın. Aynı iletide bir şey daha sorun: satırınıza sitenizin adresi eklenebilir mi? Kimi liste buna yer verir, ama kendiliğinden doldurmaz; isteyenin satırına eklenir.
Yetki bittiğinde iş tersine döner. Bayiliği ya da servis yetkisini bıraktıysanız satırınızın listeden çıkarılmasını siz isteyin; kendi sitenizden, tabelanızdan ve harita kaydınızdan da o unvanı kaldırın. Bitmiş bir yetkiyi taşımayı sürdürmek hem müşteriyi yanıltır hem markayla aranızı açar. Tersi de olur: belgeniz vardır, listede adınız yoktur; o zaman eklenmeyi istersiniz. Elinizde olmayan bir yetkiyi ise hiçbir sayfada yazmazsınız.
Listelere yılda bir kez, yetkinin yenilendiği ay bakmak iyi bir alışkanlıktır. Site dışı SEO numunesinde bu listelere de bakılır. Yanlış telefonla duran her kayıt bir çapaktır; dökümden çıkmış parçanın kenarındaki pürüz gibi, ona ilk uzanan ele batar. Çapak üç bilgiyle kayda geçer: durduğu liste, müşterinin eline battığı yer ve törpüleneceği ayın çapak listesi.
Bitirdiğiniz İşin Üzerindeki ya da Müşterinin Sitesindeki “Yapan Firma” Satırı Yeni Müşteriyi Size Nasıl Ulaştırır?
Safranbolu’da onarılan bir konağın bahçe kapısını ve pencere korkuluklarını bir demir doğrama atölyesi yapmıştır. Kapı güzeldir; önünden geçenler durur, fotoğrafını çeker. Kendi evine benzerini yaptırmak isteyen biri kapıya yakından bakar; üzerinde bir ad yoktur. Konağın sitesinde onarımı anlatan sayfayı açar; orada da demiri kimin işlediği yazmaz. İş göz önündedir, ustası ise bulunamaz.
“Yapan firma” satırı üç biçimde karşımıza çıkar. Birincisi işin üzerindeki küçük levhadır: kapının kenarında, makinenin gövdesinde, çatının altındaki bir köşede. İkincisi müşterinin sitesindeki satırdır: yapıyı ya da projeyi anlatan sayfada “demir işleri şu atölyenindir” cümlesi. Üçüncüsü bir fotoğrafın altındaki küçük yazıdır. Üçü de aynı işi görür: işi beğenen kişiyi, kimseye sormasına gerek kalmadan yapana götürür.
Bu satır iş bittikten sonra değil, iş konuşulurken istenir. Teklife tek cümle eklenir: iş tamamlandığında, uygun görürseniz, kenarına adımızı taşıyan küçük bir levha takmak isteriz. Müşteri o gün “olur” ya da “olmaz” der; ikisi de açık cevaptır. Sonradan istenen satır çoğu zaman bir iyilik gibi kalır, ertelenir, unutulur. Eski yapılarda levha için ayrıca izin gerekebilir; yapının sahibine sorulur.
Satırın içinde üç şey bulunur: adınız, insanların sizi aradığı biçimiyle; bulunduğunuz yer; sitenizin adresi. Levhada bunlar kısa ve okunur yazılır. Web sayfasında ise müşteri uygun görürse adınız sitenize giden bir bağlantı olur; ziyaretçi dokunur ve size varır. Bağlantının üzerinde ne yazacağına müşteri karar verir. Belli sözcüklerde diretmek ilişkiyi yorar; üstelik arama motoruna ısmarlama bir bağlantı gibi görünebilir.
Anıldığınız yerlerin bir listesini tutun: hangi işte levha var, hangi müşterinin hangi sayfasında adınız geçiyor? Yılda bir kez üstünden geçin; site yenilenirken satır düşmüş, levha boyanırken sökülmüş olabilir. Müşteri adınızın görünmesini istemiyorsa buna uyulur; nedeni sorulmaz. O iş yine de anlatılabilir: kendi sitenizde, müşterinin izniyle, adını ve adresini vermeden; ne istendi, hangi malzeme seçildi, iş nasıl kuruldu?
Yeni işlerde bu satırı baştan istemek kolaydır; eski işler için geriye dönüp sormak da ayıp değildir. Site dışı SEO için tutulan çapak listesi aylıktır ve sizin onayınızla açılır; onaylamadığınız hiçbir satıra başlanmaz. Hangisinin öne alınacağını şu söz söyler: önce ele batan. En çok bakılan, en çok fotoğraflanan işinizin üzerinde adınızın bulunmaması, o listenin üst satırıdır.
Çalışanlarınızın Meslek Ağlarındaki Profillerinde İşletmenizin Adı Nasıl Geçiyor?
Karabük merkezde bir mühendislik bürosunda on iki mühendis ve teknik ressam çalışır. Hepsinin bir meslek ağında, yani iş hayatı için kurulmuş sosyal ağda profili vardır ve her biri iş yerinin adını biraz başka yazmıştır: kimi kısaltmış, kimi sonuna “mühendislik” eklemiş, kimi şehrin adını katmıştır. Ağda büronun adı aratıldığında dört ayrı “şirket” çıkar. Hiçbiri büronun kendi açtığı sayfa değildir.
Bu ağlarda iş yeri iki yoldan yazılır. Kişi ya adı yazmaya başlar ve açılan listeden hazır bir sayfayı seçer, ya da listede bulamaz ve adı serbestçe yazıp geçer. Serbest yazılan ad kimi ağda kendiliğinden boş bir sayfaya dönüşür: logosu, açıklaması, adresi olmayan, yalnızca o adı yazanları sayan bir sayfa. Harf farkı kadar küçük her ayrılık böyle yeni bir “şirket” doğurabilir.
Büroyu araştıran biri, örneğin iş vermeyi düşünen bir firmanın mühendisi ya da başvurmayı düşünen yeni bir mezun, bu dağınık sayfalarla karşılaşır. Birinde üç kişi görür, ötekinde dört; büronun gerçekte kaç kişi olduğunu, kimlerin çalıştığını çıkaramaz. Boş sayfalar bakımsız bir iş yeri izlenimi verir. Oysa büronun kusuru yoktur; yalnızca adını tek yerde toplamamış, her çalışan onu bildiği gibi yazmıştır.
Çare tek bir resmî sayfadır. Büro kendi sayfasını açar; ağ o adla bir sayfayı kendiliğinden oluşturmuşsa kimi ağda onu sahiplenmenin bir yolu bulunur. Ad, tabelada ve faturada yazdığı gibi yazılır. Sonra çalışanlardan rica edilir: profilinizde iş yerini listeden, bu sayfayı seçerek gösterir misiniz? Bu bir ricadır, talimat değildir; profil kişinin kendisine aittir ve orada ne yazacağına o karar verir.
İşe yeni başlayanlar için kısa bir not hazırlanır: büronun ağdaki sayfası şudur, eklemek isterseniz adı buradan seçin. Sayfanın kendisi üç şeyi açıkça söyler: büro ne iş yapar, hangi şehirdedir, sitesinin adresi nedir? Ayrılan çalışan, profilini kendisi değiştirene kadar orada görünmeyi sürdürebilir; ondan bir şey istenemez, kibarca hatırlatılabilir. Boş kalmış eski sayfaların birleştirilmesi ya da kapatılması ise ağın kendi kurallarına bağlıdır.
Bunun karşılığı sıralama sözü değildir; adınızı araştıranın karşısına derli toplu tek bir resim çıkmasıdır. Site dışı SEO tam da bu resme bakar. Sitenizin adresini iletin; ücret istemeden numunesini alalım, adınızın dışarıda nasıl durduğunu gösterelim. İş başlarsa ay bitince vardiya defteri gelir: bir vardiyanın ötekine bıraktığı defter gibi, biteni, bekleyeni ve sıradaki işi yalın sözlerle yazar. İkinci numunenin sonucu ilkinin yanına yazılır.
Sicil ilanında eski ortağımın adı ve taşınmadan önceki adresim duruyor; bunun sonuçlardan kaldırılması için bir yere başvurabilir miyim?
Yayımlandığı gün doğru olan resmî bir ilan çoğu zaman kaldırılmaz; sonraki değişiklikler ayrı ilanlarla duyurulur. Elinizdeki yol, bugünkü bilgiyi görünür kılmaktır: “Hakkımızda” sayfanıza güncel unvanı, adresi ve ortaklık yapısındaki değişikliği birer satırla yazın. İlanda baştan yanlış yazılmış bir bilgi varsa yayımlayan kuruma başvurulur; bunun için bir hukukçuya danışın.
Bayiliğini bıraktığım markanın sitesinde adım hâlâ duruyor ve o markayı soranlar beni arıyor; ne yapmalıyım?
Markaya yazılı olarak bildirin ve satırınızın listeden çıkarılmasını isteyin; iletinin bir kopyasını saklayın. Aynı gün sitenizdeki, tabelanızdaki ve harita kaydınızdaki bayilik unvanını kaldırın. Arayanlara durumu açıkça söyleyin. O markanın yedek parçasını ya da bakımını sürdürüyorsanız bunu sitenizde ayrıca, “bayisiyiz” demeden yazın: ne yapıyorsunuz, ne yapmıyorsunuz?
Yaptığım kapıya küçük bir levha takmak istiyorum; ev sahibine bunu işin başında nasıl söylemeliyim?
Sözle değil, teklifin içinde bir satırla söyleyin: iş bitince, izin verirseniz, kapının bir köşesine üzerinde atölyemizin adı yazan ufak bir levha koymak isteriz. Levhanın boyunu ve duracağı yeri bir örnek fotoğrafla gösterin. Ev sahibi istemezse satırı çizin ve konuyu kapatın. Fotoğraf çekip sitenizde göstermek için de aynı teklifte ayrıca izin isteyin.
Yıllar önce ayrılan bir çalışanım profilinde hâlâ bizde çalışıyor görünüyor; bunu ağa bildirip düzelttirebilir miyim?
Önce kendisine kısa ve kibar bir ileti yazın; çoğu zaman unutulmuştur, hatırlatınca düzeltir. Profil ona ait olduğu için sizin değiştirmeniz mümkün değildir. Kimi ağda yanlış iş yeri bilgisini bildirmek için bir yol bulunur; sonucuna ağ karar verir ve cevap gecikebilir. Bu arada resmî sayfanızın açıklamasını güncel tutun; bakan kişi oraya güvenir.